|
|
|
|
|
Качественные исследования в рекламе: возможности и ограничения. При разработке проектов маркетинговых исследований по оценке коммуникативной эффективности рекламы важно выбрать наиболее эффективный метод исследования.
|
|
|
|
|
|
Когда пора нанимать рекламное агентство
В конце концов, если звезды зажигают, значит, это кому-нибудь нужно. Если бы в рекламных агентствах не было необходимости, они просто не существовали бы. Главное - вовремя понять, что уже наступил тот момент, когда пора отдаваться в руки профессионалов.
|
|
|
|
|
|
Речевые манипулятивные техники в рекламе
Слово "манипулирование", или "манипуляция", ведет свое происхождение от латинского слова "manipulare" и в своем первоначальном значении означало "управлять" в позитивном смысле: управлять со знанием дела, оказывать помощь и т.д.
|
|
|
|
|
|
Прямо спрашивая клиентов, что те считают важным, Вы не получите никакой ценной информации
Чтобы выяснить, что небезразлично для покупателей, иными словами – что наиболее важно для них при принятии решения о покупке конкретного продукта или услуги, слишком много маркетологов считают достаточным всего лишь прямо об этом спросить...
|
|
|
|
|
|
Елена Скриптунова, Юлия Пустынникова, "Секрет Фирмы", №6 апрель 2003
Как оценить качество обслуживания в своей компании? Для этого существует много методов, но самым эффективным считается Mystery Shopping ("таинственный покупатель")...
|
|
|
|
|
|
Иногда, составляя план какого-либо мероприятия, мы неожиданно для себя находим параллели и ассоциации с неким общеизвестным, и даже обыденным процессом, совершенно посторонним и, казалось бы, не имеющим никакого отношения к разрабатываемой теме. Так, процесс продвижения объекта продаж на рынок можно было бы сравнить с охотой. В этом случае параллельно мы рассмотрим два процесса: маркетинговый план, если речь идет о продвижении продукта на рынке, и метафорический план, если об охоте (см. табл.)...
|
|
|
|
|
|
Психологами установлено, что уравновешенная в цветовом отношении среда привлекает, создает творческую атмосферу, успокаивает и улучшает общение людей между собой. Цвет существенно влияет на психоинтеллектуальное состояние человека. Цвета обращаются к чувствам, а не к логике человека...
|
|
|
|
|
|
- фиолетовый: действует на сердце, легкие, кровеносные сосуды, увеличивает выносливость ткани, «примиряет» чувства между собой. Будучи дополнен зеленым или бирюзовым цветом, расслабляет и одновременно «провоцирует». Фиолетовый выбирают люди, в жизни которых наблюдается период неустойчивости; ...
|
|
|
|
|
|
Как увеличить эффективность рекламного обращения
Как устроено наше восприятие? Почему мы все по-разному реагируем на одно и то же сообщение? Как учитывать особенности восприятия собеседника, чтобы он лучше вас понимал? И как можно влиять на этот процесс с помощью своей речи? Ответы на эти вопросы дает методика нейро-лингвистического программирования (НЛП), которая широко признана во всем мире. ...
|
|
|
|
|
|
Чтобы быть успешным, современный пиарщик должен уметь влиять на управленческие решения клиента, иметь хорошую интуицию и выбирать наилучшие инструменты для информирования общественности, — считает патриарх американской пиар-индустрии Гарольд Берсон. ...
|
|
|
|
|
|
С помощью рекламного перехвата быстрым и агрессивным компаниям удается не только сорвать планы конкурентов, но и извлечь выгоду из их маркетинговых усилий. ...
|
|
|
|
|
|
Во всей широте информации о продукции маркетинговые организации, занимающиеся связями с общественностью, могут эффективно сконцентрировать внимание на продукте с помощью так называемых Особых Событий. Некоторые из этих событий могут быть действительно значимы для компании - 25-ый, 50-ый или даже 100-ый день рождения товара -, или компания может создать повод для празднования. ...
|
|
|
|
|
|
На данный момент понятие связь с общественностью включает в себя такое огромное количество коммуникационных услуг, что дать точное определение PR стало намного труднее, чем когда бы то ни было. ...
|
|
|
|
|
|
Скажите, Наталья, а вы согласны с тем, что сегодня рынок, маркетинговых исследований находится в кризисе? ....
|
|
|
|
|
|
В повседневной жизни мы то и дело проходим проверку на практическое знание маркетинга, выступая в роли продавцов и покупателей, рассуждая о вопросах рекламы, вариантах рыночных стратегий для развития фирмы. О маркетинге выпущено огромное количество книг (правда, в основном, о западной практике), проводятся тренинги и курсы в ВУЗах, появились специализированные сайты в интернете, компьютерные программы. ...
|
|
